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微信網站小程序,傳統企業不是輸給互聯網,而是輸給不相信互聯網

2018-1-26 2:00:05??????點擊:
  • 你根本不知道你的競爭對手會從哪里冒出來;

  • 傳統企業不是輸給互聯網,而是輸給不相信互聯網

  • 市場在變化,社會在變化,跟不上時代的步伐、你不僅會越來越累,更可能被市場所淘汰。



在移動互聯網流量紅利逐漸消的今天,移動端用戶的爭奪,已從增量市場轉向存量市場,從搶占用戶轉向搶占用戶時間。然而,卻有一塊尚未完全開發的巨大流量藍海—微信小程序,隨勢而動,一發將不可收拾。


與移動互聯網市場上的其他產品進行對比,微信的存在無疑滿足了人們一項持續性的需求,所以它變成了一個超級APP,用戶群體龐大、系統穩定、人際交往、打發時間、信息和生活必備是一款超級APP的核心。


小程序剛誕生時,張小龍給它賦予了“用完即走”的概念,使它看起來似乎只是公眾號的延伸產品;可是從這一年的發展來看,小程序的一舉一動,無不顯露出騰訊想要吞食iOS和Android應用市場的巨大野心



可以預見,在徹底打開市場后,小程序會是騰訊帝國發展以來勢頭最猛的一頭巨獸,占領移動互聯網行業的新藍海。對微信而言,小程序也是具有戰略意義的產品。


1. 爭奪用戶時間


自2016年甚至更早的時間點開始,移動互聯網已經進入紅海的博弈階段。人口流量紅利逐漸消逝,互聯網運營早已從 “經營流量”轉向“經營用戶” 。所謂超級用戶思維 ,指的是不僅僅關注擁有的用戶量級,更關注有多少超級用戶(付費的or高認知的or高粘度的等等)。



同時,諸多產品也從搶占 “用戶量” 轉向搶占 “用戶時間” ,并提出了一個概念叫做“國民總時間”,你的App占據了多少國民的時間,來衡量你在市場的競爭情況。


對于微信來說,也很難去滿足于日活數億的現狀。日活的增長量幾近瓶頸,那么粘度和時長以及打造超級用戶,則對于微信而言是新的重任


2.  為“萬物互聯”做準備



微信試圖顛覆整個網絡應用的存在方式。無論是網站,還是App,又或者是實體商店,都變成微信里的一個小程序。用戶從此不用再去訪問網站,下載App。同時,它也是微信對未來的一次賭博,即:移動互聯網時代的入口是二維碼。


馬化騰說:未來將沒有app,只有浮動的代碼,小程序是以二維碼為入口,正是布局這些萬物的編碼、萬物的入口,人類可借助相應的載體進行控制。像地鐵/公交掃碼乘車正在逐步進入我們的生活,而控制器就是小程序。



你可以這么想象:未來你在街上走著,看到一家餐廳,你掏出手機用微信掃描一下門口的二維碼,就可以啟動餐廳的小程序。可以看到詳細菜單、包間情況以及評價,也可以用小程序定位、訂餐、提醒。也就是說,實體的世界通過二維碼進入微信,用戶通過小程序了解實體世界的信息,并且和它發生互動。


3.   打造基于微信生態的“OS”系統


在小程序誕生之前,中國市場有兩件事極大地有異于,也可以說是領先于歐美市場;二維碼的大量應用,和基于二維碼的移動支付的普及。二維碼和移動支付已經成為了線上連接線下商家和用戶的重要工具。



目前手機系統主要是Android、iOS。微信想基于微信生態,建立自己的虛擬系統。騰訊市值目前已全球排名第六,想更進一步,將直面全球市值前二位的蘋果和谷歌,而這2家企業核心產品之一就是App Store和安卓市場。


作為10億8億微信支付用戶,超過5億用戶每天使用時間超90分鐘的巨無霸平臺,微信有這樣的底氣和信心,想要連接萬物的微信,更不能放過這個機會。


而支付寶也在微信小程序上線后的半年后,于17年8月18日正式公測支付寶小程序,追趕有點慢,但預示著小程序時代已經到來。


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