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張小龍說,小程序最大的入口是搜一搜,那么怎么占據這個大入口呢?

2018-1-26 1:47:47??????點擊:

在昨天的微信公開課上,張小龍重點強調了“搜一搜”這個超級入口的流量,那么小程序要怎么在搜一搜展現出來呢?那就是,取一個好名字!怎么樣取一個好名字?是時候把這篇文章翻出來好好看看了!



一般來說我們搜索關鍵詞主要包含兩個。“搜索關鍵詞”(搜索某關鍵詞點擊產品)、成交關鍵詞(搜索某關鍵詞最終成交)


曾有句話是這樣說的:域名比CEO更重要!今天的小程序關鍵詞就好比當年的域名,用好合適的關鍵詞可能給宣傳節省不少開支,而且一般來說,好的關鍵詞更容易被大眾搜索。一個好的合適的關鍵詞還有利于塑造產品形象,搶先注冊關鍵詞所帶來的影響力和宣傳有絕對的優勢,就從某種意義上來說花些錢做好小程序搶先注冊關鍵詞是非常值得的。



 

小程序從一開始僅支持全名稱搜索,到后來的模糊搜索,再到自定義關鍵詞搜索,不斷進階的搜索功能,有效降低了小程序觸達用戶的門檻,同時也提升了小程序的推廣效果。然而,如何設置關鍵詞才更有效?搜索策略你又知道多少?今天我們來看一下如何設置好你的小程序關鍵詞,讓排名靠前不再是問題。


進階粉絲可以直接從第三部分開始看起。



第一,小程序自定義關鍵詞功能須知



01

誰能用?

 

已有過正式發布版本的小程序可以使用“自定義關鍵詞”功能。



02

能添加多少?


目前,小程序的自定義關鍵詞最多可設置10個,支持每月修改三次,每次審核時間為七天。



03

搜索排名規則是什么?


關鍵詞的設置需與小程序本身的業務相關,必須是小程序所提供的服務,或者小程序提供服務的品牌。審核通過后,小程序的自定義關鍵詞會與小程序服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素一起影響搜索結果。



04

如何統計分析結果?


 可在小程序后臺的 “推廣” 模塊中,查看通過自定義關鍵詞帶來的訪問次數。



第二,小程序關鍵詞搜索排名規則


  • 1、小程序上線時間:越早上線,優勢越大,曝光次數越多(5%)

  • 2、描述中完全匹配出現關鍵詞次數越多,排名越靠前(10%)

  • 3、標題中關鍵詞出現1次,且整體標題的字數越短,排名越靠前(35%)

  • 4、微信小程序用戶使用數量越多,排名越靠前(50%)



第三,提高排名和增加點擊率的方法


也許有人會問,開放自定義關鍵詞后我的小程序就能輕松被發現了嗎?No No,也沒有那么簡單。且不說關鍵詞名額只有10個,讀懂它的搜索規則才能更好地助你達到事半功倍的效果。小程序關鍵詞配置生效后,會和小程序的服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素,共同影響搜索結果。



01

服務質量


簡而言之就是“你用小程序用得爽不爽”,如果一家小程序能夠快速的滿足客戶,體驗度越好,就意味著它的服務質量越高,在關鍵詞搜索上獲得的曝光率就越大,反之亦然。


例如電商行業,你的小程序能夠讓客戶快速找到他想要的,并且為之買單,這就是最關鍵的指標。


此外,小程序的服務質量跟加載速度、頁面布局、交互設置等等相關,所以,小程序不建議大而全,否則,還叫什么小程序呢?因此,這就督促開發者好好鞭策自己,提升小程序的服務質量了。



02

用戶使用情況


由用戶使用頻率等客觀數據所決定,在后臺的推廣模塊可以看到。根據用戶的使用情況、訪問次數等數據,商家可以對小程序搜索進行優化:提升產品或者變換關鍵詞。如果用戶對你家的小程序使用率越高,與同類性質的小程序比,你上熱搜的可能就更大。



03

關鍵詞相關性


指的是關鍵詞和小程序所選行業和服務具有相關性,關鍵詞的相關性越高,搜索的結果就越好,反之亦然。


如果一個做餐飲的企業選擇了一個服裝業的關鍵詞,那搜索的結果就不太好了。商家要想做好小程序關鍵詞推廣,就要思考用戶關鍵詞的搜索套路,建議在設置關鍵詞時從行業的定位、目標用戶的特征出發。



第四關鍵字如何布局


小程序的排名展示頁,分別是小程序圖標、名稱以及詳情介紹。所以為了增加更大的點擊率,圖標得與選取指數最大的關鍵詞相關,不用太刻意修飾,除非是截取品牌圖標做高仿號增加用戶的信任度,前期建議都以關鍵字作為圖標。


 1、微信小程序或標題或描述最好由地域名、品牌詞或核心關鍵詞等組成,這樣符合一般大眾搜索規律;

2、盡可能選擇短詞、指數大的詞,從關鍵詞本身來說,有品牌詞、競品詞、產品詞、人群詞等,目前小程序還沒有形成強有力的品牌概念,所以建議選取一個品牌詞即可,其他名額按需留給其他詞。例如現在排名靠前的小程序,就插入了相關產品詞或競品詞,如“優惠券”“購物”“京東”等這些用戶使用頻率較高的詞語,當用戶搜索這些詞時這個小程序就能有展現的概率;


3,另外詳情介紹文字增加一些活動或吸引人點擊的欲望行動詞,增加一些特殊符號和表情,相當于優化百度推廣的創意。



第五,添加關鍵詞注意事項


填寫小程序自定義關鍵詞時,開發者一定不能忽略兩個參數:關鍵詞填寫數量和審核日期。每個小程序最多可以輸入10個關鍵詞,這10個關鍵詞必須一次性添加后再提交審核。假如僅添加了1個關鍵詞就提交,那就只能等7個工作日的審核時間,通過后才能再添加其它關鍵詞。這樣一來,不但時間成本高,還可能會錯過流量紅利巔峰期。還有關鍵詞30天只能修改一次,所以,關鍵詞添加需謹慎!



第六,另外注冊關鍵詞需要注意以下三個點:


1,把握產品流行趨勢。如果投資者能夠準確關注到大眾搜索趨勢,那么搶注的關鍵詞帶來大流量的幾率就會很大的。

 

2,掌握產品的差異特征。說的簡單通俗點就是搜索到同類產品你的關鍵詞相比會讓大眾有眼前一亮的感覺。

 

3,關鍵詞的戰略定位,每一個關鍵詞的設定不是靠盲目跟風就能成就的,而是準確定位,根據產品的功效和市場的需求來圍繞品牌進行戰略性設定。


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