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微信朋友圈廣告案例創意解讀

2018-9-15 14:09:48??????點擊:

微信朋友圈廣告想必大家都非常熟悉,廣告位置在微信朋友圈第五條,這個位置不論從用戶好感度和廣告強制顯示上都具有一定優勢!下面我們就一起回顧一下往期微信朋友圈廣告案例。


微信朋友圈廣告


微信朋友圈廣告主分為兩種廣告形式,一種是公眾號廣告,另外一種是朋友圈廣告,公眾號上通常是偏文案形式展現,朋友圈里則是偏活動形式展現。這里主要和大家聊聊微信的朋友圈廣告。


什么是微信朋友圈廣告?


以類似朋友的原創內容形式進行展現,在基于微信用戶畫像進行定向展示的同時,能夠依托微信好友關系鏈進行互動傳播信息流原生廣告。通過微信朋友圈廣告,可以實現以下推廣目標:


1、品牌活動推廣(品牌宣傳或活動推廣)

2、微信卡券推廣(推廣商家優惠卡券)

3、移動應用推廣(推廣安卓或iOS移動應用)

4、公眾號推廣 (推廣訂閱號及服務號)

5、本地推廣(推廣本地門店)(微信朋友圈廣告投放如何實現高轉化率)


微信朋友圈廣告案例創意解讀


2015年,寶馬中國、vivo和可口可樂成為微信朋友圈廣告全新營銷模式的先行者。一時間,“你收到誰家的朋友圈廣告?”成為朋友圈熱議話題。


寶馬中國:越是期待已久,悅是如期而至

關鍵詞:調性強、話題性強、風格簡潔明快

品牌本身調性與話題性強,是目前為止最受熱議的朋友圈廣告。收到廣告的人高調“炫富”,沒收到的人自嘲為“屌絲”,討論甚為熱烈。廣告設計上“越是期待已久,悅是如期而至”12個字符加拼圖形式的“悅”字,整體風格簡潔明快,跳轉的H5頁面中規中矩。


微信朋友圈廣告精準營銷的巧妙,在于能更好抓住消費者的“身份認同感”,從而引發更多的共鳴以及討論。由此帶來的商業價值不言而喻。越來越多的國際大牌,看到了其中的巨大潛力,紛紛加入。


微信朋友圈廣告


凱迪拉克:與獨具風范的你,在這里相遇

關鍵詞:大牌風范、文字設計、平易近人

從文案到設計,凱迪拉克無一不流露出“風范”,完美地延續了品牌一貫的調性。而且文字精致而有分寸,大氣而不失平易近人。據相關消息稱,品牌方與微信修改了50次方將這一廣告呈現在朋友圈,是以內容打動消費者的另一成功例子。


三星:NEXT IS NOW

關鍵詞:產品聚焦

三星朋友圈廣告以H5鏈接揭開了新產品的神秘面紗,清新靈動的音樂,3D立體的S6躍然屏幕之上;直觀闡述關于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解,在京東官方商城和官方微店同步首發,可一鍵預約。功能性強于傳播性。


朋友圈廣告,給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例,總曝光量接近1.55億,用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過720萬次,vivo官方微信增加粉絲22萬。


然而隨著越來越多的品牌參與進來,如何不走先行者的老路,在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事,成為品牌們的新課題。


隨著社交軟件開發技術的日益完善,微信、微博等一系列社交軟件成為人們生活的一部分。互聯網的快速、和不受空間時間的限制等特點讓一些對金錢有著敏銳嗅覺的商人們也從中找到了商機。目前,微信朋友圈廣告依然生機勃勃。眾多知名品牌也是看到這點,隨著寶馬中國、可口可樂、華為麥芒廣告先后刷屏朋友圈,一大批朋友圈廣告也接踵而來。微信朋友圈廣告投放,你準備好了嗎?

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