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大數據讓鄭州微信朋友圈廣告投放更精準

2018-9-15 14:34:48??????點擊:

大數據是鄭州微信朋友圈廣告投放效果最大化的關鍵!數據是我們一直在強調的是我們能做到精準的原因,因為不僅有騰訊平臺的數據,還有很多騰訊控股或者投資的生態合作伙伴在這些垂直領域的數據。同時,有充分的、非常完善和第一方數據對接的平臺、還有第三方的監測、檢測的數據,都可以打通在一起。數據覆蓋的寬度騰訊可以說是絕對領先的。


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另外一個是“深度”。在微信的投放端或者是騰訊的投放端,都能看到比這個多得多的、成百上千的主要關鍵詞,甚至還可以定向挖掘關鍵詞。可以得到用戶的基本數據到他的興趣屬性,用戶的商業興趣到他的狀態,其實這就是過去三年中大家說精準。我們對客戶有非常深的理解,對用戶的行為有非常準確的把握。


大數據,往往說的是找對人,不光找對人,還要利用好數據。光找對人是不夠的,因為找對人只是條件之一,真正的精準在這里還不夠準確。騰訊的微信和QQ提供的月度活躍人數都是超過6億的,我們覆蓋了90%的人群。但是現在大家每天看朋友圈廣告,每人每天基本上只看到一條,沒有人有能力做到全網地毯式轟炸的廣告,這基本上也是不可能的,但是我們仍舊需要“飽和攻擊”,前提是“精準”。其實很多線下投放也是通過程序化和精準來定義的。洞察、場景、創意,不僅僅止于發現用戶。


向對的人講述對的故事,可以更好刺激產品購買,實現微信朋友圈廣告投放的商業變現。這里強調的是希望大家在做精準創意之前,一定要有精準的洞察。而且精準的洞察,是希望大家能夠看到用戶的生命周期和生命周期價值最大化的管理概念。想象著名的、陷入巨大營銷困擾的3C品牌,他們面臨的問題就是被國產品牌掠奪性的侵占特權與地盤,而且用戶周期戛然而止。這時候,這個品牌是要找到既往五年的成功市場經驗精準投放給購買過這個3C品牌產品的人群?還是要針對品牌面臨的用戶生命周期管理危機進行適合的精準人群的精準素材準備?這就是我們所說的對用戶生命周期管理進行洞察挖掘的重要性。這是一個動態的、實時的、能夠解決商業目的的一種洞察深挖,也是“精準”的前提。


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其次就是整個行業的洞察,其實我們可以在騰訊的平臺上看到整個行業的數據和整個行業的行為,覆蓋非常全面。這是我們整個商業戰場環境的一部分。這兩點作為洞察方面是缺一不可的,否則在創意方面一定是沒有差異性和針對性的。


大家知道微信朋友圈廣告上線的時候,推出的口號是“廣告是生活的一部分”,我們不可能規避廣告,你刷朋友圈是會刷出廣告,但是螞蟻雄兵希望大家在騰訊社交廣告平臺上能夠體會到我們是在用心做廣告。抓住對于社交廣告、原生廣告的要求,利用好人際溝通的場景,做到層層遞進的自然轉化。在品牌提升和商業轉化結果上,能夠給廣告主帶來很好的商業回報。在這個基礎上進行飽和攻擊,相信,要比強迫6億用戶同一天看同一張臉效果好很多。


鄭州微信朋友圈廣告投放已經變成很多公司廣告投放的主要路徑,而大數據讓朋友圈廣告投放更精準!讓廣告也成為生活的一部分!

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