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只要你想在微信上賺錢 小程序是唯一的選擇!

2018-1-26 2:12:53??????點擊:

小程序不是專門給電商準備的。

——張小龍


這說明,小程序電商已經迅猛到需要張小龍出來澄清。


微信公開課結束后,我看到了好幾篇文章,類似的意思是,張小龍親口否掉了小程序電商,小程序電商正在被不斷的邊緣化,老實說,我真不知道他們是怎么看出來的。


在2017年,小程序先后附加的100多個新功能中,有1/3跟電商業務直接相關:比如7月份的開放社交立減金、8月份的客服功能、11月小程序內可直接跳轉網頁…你認為,微信會把自己歷時一年打造出來的成果,這么輕易的否掉嗎?


這些,無一不在說明,在微信生態內,小程序唯一被微信認可的電商載體



2018年開年,京東跟美麗聯合集團(可能有些粉絲不是很清楚美麗聯合集團是什么,他是蘑菇街、美麗說、淘世界合并后的成果)成立了一家公司,核心業務all in 小程如果小程序電商沒搞頭,這些巨頭們都是人傻錢多嗎?


所以,大家不要再問我,有了微店,還要不要做小程序店了,只要你想在微信內做生意、賺錢,那就必須要用到小程序。


張小龍說小程序不為任何風口做任何事情,小程序不是為電商做的……我對這句話的理解是是:微信只是提供土壤,土壤上長什么,怎么長,是萬物自己決定的,只要你不違反微信的規則



小程序是微信生態內,唯一被官方認可的載體、工具,它不為某一行業、某一主體所獨有,任何行業、個人、商家都可以運用它。


而這個觀點,也在資本市場上被認可,中金公司發表報告稱,上調騰訊控股目標價20%至540元,維持“推薦”評級。中金認為,微信內的電商市場規模已達5000億元人民幣左右,到2020年有望達1.2萬億元,若將交易額轉換到小程序,可令股價提升每股56.8元。若考慮微信系統內線上對線下,再加上直播和游戲等交易額,將有望對股價貢獻每股90元


無獨有偶, 野村國際發表報告稱,看好騰訊“小程序”成為未來增長動力,可滿足騰訊的野心,由人與人之間的網絡或人與內容之間聯繫,集團再發展成為人與服務之間連接者。



在過去的一年內,有過多個小程序電商的成功案例,我們曾經在《年度盤點1:小程序電商的時代早已來臨》曾經有過盤點,大家可以再細看一遍。


對于微信而言,小程序是基因補足。騰訊最主要的問題在b端,在商業理解和商家溝通上。一個明顯的例子是中小商家撐起了阿里的江山,而微信上只有失控的微商。但是通過小程序,發動更多具備較強2b基因和能力的公司,就可以很好彌補這方面的不足。


經過低谷的洗禮去除泡沫,小程序已經有了更加清晰的未來,紅利也更具真實性。可以預見,在徹底打開市場后,小程序會是騰訊帝國發展以來勢頭最猛的一頭巨獸,占領移動互聯網行業的新藍海。



作為小程序電商的代表,拼多多小程序就曾在雙十一期間,創造了DAU近千萬,上線半年以來,已經拼出了過億訪問量的戰績。拼多多利用常見的社交電商玩法,借助小程序的強大社交屬性與無縫銜接的分享優勢,將拼團拉新的價值進一步放大。


簡單來說,小程序電商與傳統電商相比,具有3個方面的優勢:


1、50多個入口觸達用戶,裂變更易


小程序擁有多達50個入口,沒有任何的存在感,但是卻又無處不在,這就是小程序最大的優勢。



舉個栗子,你可能正在跟朋友過年回家的話題,隨便就談到了給家里長輩帶點禮物,正苦惱著要送個什么,然后,群里一個朋友就說起,“前一段時間我買了一個海參,還挺不錯的,挺適合送老人的,我之前分享到群里,我們翻群聊天小程序,就能找到。”


翻看群聊天小程序,發現10人團減100塊錢,隨手就又轉發到另外一個群里,自然而然就產生了裂變。


2、用戶體驗流暢


比起App和H5,小程序的另一個優勢是體驗更加流暢。在小程序上面購買,不需要轉接到其他平臺,即看即買,讓客戶為你的品牌做背書,隨時隨地都可能產生訂單。



這在直播購物平臺體現得尤為明顯。雙十一期間,蘑菇街讓1000多名紅人主播在小程序上共同發起直播促銷,直播的小程序卡片可以分享給微信好友或群,用戶不用跳轉頁面就能一鍵下單,真正實現了“邊看邊買”。


3、營銷玩法更多


依托于微信的社交屬性,9.8億的用戶池,小程序能夠帶來更豐富的營銷玩法,通過社群、公眾號、甚至是朋友等的社交流量來完成交易,而不是僅僅依托于平臺提供的入口,商家甚至可以自己去創造入口。


微信里面,有社群生態,有媒體生態,電商生態,如今又多了小程序這個應用生態,微信給我們開拓了一片可以大膽嘗試的領域。



有人會說,小程序的市場還不成熟,現在做小程序真的靠譜嗎?可是我們回過頭來想想,等小程序的市場成熟,那么還有你的位置嗎?在這個新領域做一些嘗試,并沒有什么壞處,不是嗎?

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