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微信朋友圈廣告投放攻略

2018-9-15 14:24:12??????點擊:

微信朋友圈廣告已經上線了,細心的朋友可能早已發現,微信朋友圈總是會出現一些廣告,好多人或者商家也都想在朋友做廣告。那么如果自己的公司也想在朋友圈投放廣告,該怎么投放呢?


微信朋友圈廣告投放 


微信朋友圈廣告投放攻略

 

微信朋友圈廣告投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

 

1.核心城市:每千次曝光收費圖文廣告為150元,視頻廣告為180元。包含北京和上海。

 

2. 重點城市:每千次曝光收費圖文廣告為100元,視頻廣告為120元。包含廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,南京,天津,西安,沈陽,長沙,青島,寧波,鄭州,大連,廈門,濟南,哈爾濱,福州等20個高活躍城市。(微信朋友圈廣告投放如何實現高轉化率)

 

3. 普通城市:每千次曝光收費圖文廣告為50元,視頻廣告為60元。包含除以上22個城市之外的其他城市。

 

另外根據情況有些曝光是不收費的,微信定義為贈送曝光:投放期間,同一個用戶在5分鐘內查看廣告超過1次,或整個投放期內累計查看超過8次。

 

微信朋友圈種類及設置

 

目前朋友圈廣告的展現形式主要為圖文廣告和視頻廣告兩種,CPM視頻比圖文收費高。(微信朋友圈廣告投放流程)

 

一、朋友圈圖文廣告

 

縮進朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成:①廣告主頭像&名稱、②外層文案、③外層圖片、④“查看詳情”鏈接詳情頁、⑤用戶社交互動等。

 

1、廣告主頭像&名稱

 

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

 

2、外層文案

 

廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

 

3、外層圖片

 

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創意,支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。(微信朋友圈廣告案例創意解讀

 

4、鏈接詳情頁

 

鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。

 

5、用戶社交互動

 

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。


微信朋友圈廣告投放

 

二、朋友圈視頻廣告

 

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。廣告主頭像&名稱、外層文案、用戶社交互動要求都是一樣的,不多說。

 

1、外層小視頻

 

通過動態視頻傳達廣告創意,外層支持配置1個時長6秒的小視頻,點擊進入可查看完整視頻,時長限300秒以內。

 

2、微信朋友圈廣告實戰——精準投放

 

微信朋友圈廣告投放支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。

 

3、年齡、性別

 

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶,支持按性別定向。

 

4、地域

 

朋友圈廣告支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向(數據來源于用戶近一個月的常用地點信息),支持按省投放、按城市投放。

 

5、手機系統、手機聯網環境

 

手機系統包含iOS和Android,聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇,也可以選擇不限。

 

例如:選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶,則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

 

6、興趣標簽

 

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據,微信為每個用戶進行了分析定義,并加上對應的標簽。

 

微信朋友圈廣告投放當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數碼家電、互聯網、體育運動、醫療健康、孕產育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽,183個二級標簽。選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶,提高廣告效果;標簽選擇越多,覆蓋的用戶越廣。

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